Facebook sayfa hayranlarının (beğenenler) değerini hesaplayın
Facebook sayfalarındaki hayranlarının değeri nedir? Farklı şirketlerin Facebook sayfalarını yöneten Vitrue bunun cevabını buldu; bir tanesi yaklaşık 5 TL…
Pek çok büyük marka Facebook üzerindeki hayran sayfalarına daha çok kişiyi çekebilmek için ellerinden geleni yapıyorlar. Özel kampanyalar, indirimler, çekilişler… Hepsi daha fazla hayrana sahip olabilmek için. Peki ama her bir hayranın şirketler için değeri ne kadar?
Bu sorunun cevabını markaların sosyal medyadaki varlıklarını güçlendirmek üzerine çalışan ABD’li Vitrue firması, geliştirdiği bir hesaplama yöntemi ile vermeye çalıştı. Hesap biraz karışık ama en basit tanımıyla 1 milyon Facebook hayranı, sayfanın sahibi olan şirket için bir yılda toplam 3,6 milyon dolar yani yaklaşık 5,2 milyon TL değerinde.
Virtue bu hesabı yaparken farklı müşterilerine ait yönettiği Facebook sayfalarının toplam 41 milyon hayranına ait verileri hesaba kattı. Virtue, Facebook sayfalarında yayınlanan yazıların görünme oranının değerini hesapladı. Hesaplara göre Facebook‘ta yayınlanan her bir yeni yazı her hayran tarafından 1 kez görünüyor. Yani yazı ve görüntülenme oranı 1:1 olarak kabul edildi.
Virtue; markaların Facebook‘taki hayranlara kendilerini 1000 kez göstermenin değerini 5 dolar olarak kabul etti. Ayrıca 1 milyon hayrana sahip olan bir sayfada günde 2 yeni yazının 2 milyon kez, ayda ise toplam 60 milyon kez görüntüleneceği sonucuna vardı.
60 milyonu 1000′e bölüp, 5 dolarla çarpınca (CPM = 5$) ise ortaya 300 bin dolar çıkıyor. 12 ayda ise 1 milyon hayran sayısına sahip olan bir Facebook sayfasının toplam 3,6 milyon dolarlık reklam değerinde gösterime ulaştığı sonucu ortaya çıkıyor.
Bu durumda tek bir hayranın şirket için 1 yıl içindeki değerini hesaplamak içinse; 3,6 milyon doları, 1 milyon hayrana bölmek gerekiyor ve hayran başına 3,6 dolar yani yaklaşık 5,2 TL‘lik bir değer ortaya çıkıyor. İşte bu Virtue‘nin hesabıyla bir hayranın marka için değeri.
Bu durumda söz konusu Facebook sayfası, 3,6 milyon dolar harcanarak oluşturulacak bir reklam kampanasının etkisini sağlıyor, üstelik çok daha düşük bir yatırımla. İşte bu yüzden bu hesap, büyük markaların neden Facebook sayfalarına daha çok hayran toplamak için uğraştıklarını oldukça güzel bir şekilde ortaya koyuyor.
Tabi ki burada önemli olan her Facebook sayfasının bu ortalamaya sahip olmadığı. Özellikle daha küçük markalar için yayınlanan her Facebook yazısı 1 gösterim oluşturmayabilir. Bu yüzden hesabı biraz daha iyi anlayabilmek için gerçek hayattan, biraz kötümser oranlarla başka bir örnek hesap yapalım.
Formülümüz şu:
(Günde girilen yazı x hayran başında gösterim oranı x hayran sayısı x 30 x 12 / 1000) x 5
Diyelim ki Facebook sayfanızın 12.500 hayranı var. Günde 1 yazı girebiliyorsunuz ve hayranlarınızın sadece yarısı bu yazıyı görüyor. Yani günde 6250 gösterime ulaşıyorsunuz. Facebook‘ta 1000 gösterim maliyetini de 5 dolar olarak kabul edecek olursak formülü şu şekilde dolduruyoruz:
(1 x 0,5 x 12500 x 30 x 12 /1000) x 5 = 11250
Adım adım gidecek olursak;
6250 x 30 = Ayda 187.500 gösterim, yılda x 12 = 2.250.000 Gösterim / 1000 = 2250 (adet 1000 gösterim) x 5 dolar = 11.250 dolar. Yani bu Facebook sayfası sizin için yılda 11.250 dolarlık bir pazarlama yatırımına karşılık geliyor.
Ama sizin Facebook sayfanızın 1 milyon hayranı varsa, elinizin altında “potansiyel olarak” birkaç milyon liralık bir pazarlama gücü olduğunu rahatlıkla düşünebilirsiniz ya da yukarıdaki formüle kendi rakamlarınızı girerek Facebook sayfanızın değerini kendiniz de hesaplayabilirsiniz…
Kaynak:thenextweb.com
Yorumunuzu Yaz?n